留住文化乡愁——梦金园七夕巧打“文化牌”

2014-8-1 11:05:09 来源:中华网

  又是一年七夕节,牛郎织女七夕鹊桥相会的故事一直为人熟知。在这个浪漫的日子里,如何度过一个别具情调的七夕情人节无疑是时下最为热点的话题。淘宝指数就显示,最近七天,七夕的搜索指数环比增长294.8%,与去年同期相比增长26.1%。最近三十天七夕的搜索指数环比增长6173.7%,与去年同期相比增长57.2%。

  相比于各种五花八门的婚礼秀,以“传承中华喜事文化、铸就民族喜饰品牌”为理念的梦金园则在今年七夕巧打“文化牌”,联合CCTV3七夕特别节目《天下有情人-让爱闪闪亮》节目组邀请张信哲、曹云金等一线明星与青年情侣共度七夕,以期打造一个具有中国传统文化特色的浪漫七夕。

  近年来,随着社会经济的发展,传统节日习俗正被现代消费习惯改变。特别是在一些生活节奏较快的城市,传统节日正逐渐沦为“休息日”和“消费日”。在这样的背景下,“留住传统节日里的文化乡愁、给传统习俗打上现代烙印”已成为社会各界人士的一致看法。

  据了解,作为七夕特别节目,《天下有情人-让爱闪闪亮》正是以“爱情”为主线,以“民俗”为底色,旨在歌颂爱情美好,探讨幸福真谛,以期继承文化传统,弘扬民族精神。

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  梦金园七夕宣传海报

  “这也正是梦金园独家冠名《天下有情人-让爱闪闪亮》的重要原因。”该节目的独家冠名商,山东梦金园珠宝首饰有限公司负责人表示,作为中国文化创意产业的一份子,面对我国传统节日文化习俗逐渐变淡的现状,梦金园有义务为弘扬中国传统文化贡献一份自己的力量。

  梦金园是中国知名的黄金珠宝饰品生产企业,也是山东省非物质文化遗产单位。成立20多年来,始终坚持科技创新,致力于传统与与现代时尚的融会贯通,不断推出具有民族文化特色和时代特色的黄金饰品。尤其是其开创的“无焊料焊接专利技术”,使梦金园万纯金9999饰品纯度高达99.99%,成为纯真爱情的具体象征。

  上述负责人称,梦金园的品牌传播理念与《天下有情人-让爱闪闪亮》节目宗旨高度融合,相信双方此次合作,必将为中国传统节日——七夕谱写出一曲独具中国文化特色的爱情之音。

  在经济全球化、文化多元化的今天,传统文化保护和传承已经成为世界性课题。而节日,作为一个民族文化长期积淀的产物,是一个民族身份识别的象征之一,更是一个民族自我认同的主要形式。倘若一个民族没有了自己的节日,那就意味着这个民族已经丧失了其作为独立民族的特征。“如何既留住传统节日里的文化乡愁,又给传统习俗打上现代烙印?”梦金园七夕节巧打“文化牌”的做法,无疑是一种积极的尝试。这也让即将播出的《天下有情人-让爱闪闪亮》更值得期待。